الصفحات المقصودة للدورة: نصائح وأمثلة أساسية
لقد قمت بإنشاء دورة تدريبية ثاقبة ومتميزة عبر الإنترنت. الآن، أنت بحاجة إلى الترويج له وزيادة حركة المرور إليه. ولكن أين سيهبطون؟ أنت بحاجة إلى صفحة مصممة بشكل صحيح. يطلق عليها الصفحة المقصودة. وتعمل كبوابة لتحية المتعلمين وتقديم الأسباب التي تجعل الدورة التدريبية الخاصة بك تبرز في مشهد التعليم الرقمي بشكل مقنع. تخلق الصفحة المقصودة الانطباع الأول، والذي يمكن أن يترك تأثيرًا طويل الأمد على الزوار.
ربما تعتقد: “حسنًا، سأضيف أكبر عدد ممكن من الصور والنصوص والعناصر التفاعلية لجذب انتباه المشاهدين”. ومع ذلك، فإن تصميم صفحة مقصودة عالية التحويل ليس بهذه البساطة. مع وجود عدد لا يحصى من قوالب الصفحات المقصودة للدورة التدريبية عبر الإنترنت والنصائح حول إنشاء المحتوى، فمن السهل أن تفوت العلامة. سنتحدث في هذه المقالة عن الصفحات المقصودة للدورة التدريبية الناجحة. ستجد خطوات عملية وأمثلة واقعية لمعرفة ما ينجح فيما يتعلق بتحويل الزوار إلى مشترين للدورة التدريبية الخاصة بك.
العناصر الأساسية للصفحة المقصودة للدورة التدريبية الفائزة عبر الإنترنت
الصفحة المقصودة للدورة التدريبية عبر الإنترنت هي المكان الذي يقرر فيه المتعلمون المحتملون ما إذا كانوا سيصبحون متعلمين فعليين أم لا. دعونا نلقي نظرة على عناصر الصفحة المقصودة الأساسية وأمثلة الصفحة المقصودة للدورة التدريبية.
1. إشراك العناوين والرؤوس
العناوين الرئيسية والعناوين تعمل على جذب انتباه الزوار. ومع ذلك، يجب أن يكون هدفهم هو إثارة رغبة قوية بين الطلاب المحتملين لمعرفة المزيد. إليك كيفية تثبيت العناوين الرئيسية على الصفحة المقصودة للدورة التدريبية عبر الإنترنت:
- إعطاء الأولوية للوضوح على الضجيج والصياغة المعقدة
لذا، إذا كنت تقوم بتدريس برمجة بايثون، فلا تستخدم المصطلحات التقنية في العناوين الرئيسية. قلها مباشرة – “”إتقان بايثون: من المبتدئ إلى الاحترافي في 30 يومًا.”” ابتعد أيضًا عن الوعود الغامضة. - الخطوط العريضة للفوائد
على سبيل المثال، يركز “تحويل كتابتك: أطلق العنان للإبداع من خلال معسكرنا التدريبي على الكتابة الإبداعية” على الفوائد والنتائج الفريدة للمتعلم. - اطرح سؤالا
ومن الأمثلة على ذلك “هل تريد التغلب على التحدث أمام الجمهور؟ توضح لك الدورة التدريبية التي يقودها الخبراء كيفية القيام بذلك - استخدم كلمات العمل
على سبيل المثال، “اكتشف” و”حقق” و”أنشئ” و”بناء” و”تحويل” و”سيد”. إنهم يحفزون ويلهمون. - أبقِ العناوين قصيرة
مثال: “تحدث باللغة الإسبانية بطلاقة في 60 يومًا: المسار السريع لرحلتك التعليمية” - تخصيص المحتوى للتعلم عبر الإنترنت
على سبيل المثال، إذا كانت الدورة التدريبية الخاصة بك تقدم تمارين برمجة تفاعلية أو تعليقات في الوقت الفعلي، فقم بتمييز هذه الميزات بشكل بارز. - إظهار القيمة من خلال التكنولوجيا
على سبيل المثال، من خلال مسارات التعلم الشخصية المعتمدة على الذكاء الاصطناعي (AI) أو تجارب الواقع الافتراضي (VR).
2. استخدام الوسائط المتعددة: ما وراء مقاطع الفيديو والصور
في عالم التعلم الإلكتروني، تعد الصور ومقاطع الفيديو أيضًا عناصر مهمة للصفحة المقصودة للدورة التدريبية عبر الإنترنت. وفقًا للإحصاءات، يحصل المتعلمون على فهم أفضل للمواد الجديدة بنسبة 400% إذا كانت هناك صور، مما يجعلها لا غنى عنها في تصميم دورات التعلم الإلكتروني.
لكن الوسائط لا تتعلق فقط بالصور ومقاطع الفيديو. يمكنك الاستفادة من تنسيقات الوسائط الأكثر تنوعًا، مثل الرسوم البيانية والإحصائيات المتحركة والاختبارات التفاعلية.
3. الاستفادة من الشهادات من أجل المصداقية
الشهادات هي أدوات قوية تنقل التأثير الواقعي لدورة التعلم الإلكتروني الخاصة بك من وجهة نظر المتعلمين [1]. إنهم يبنون الثقة والمصداقية تجاه الدورة التدريبية، وهذه هي الطريقة التي يمكنك بها أيضًا زيادة فعالية الصفحة المقصودة للدورة التدريبية الخاصة بك. فيما يلي بعض النصائح حول كيفية بيع دورة تدريبية عبر الإنترنت من خلال الصفحة المقصودة بمساعدة الشهادات المقنعة:
- تسليط الضوء على إنجازات المتعلمين
- إثبات أن الدورة قابلة للتطبيق لأغراض مختلفة
على سبيل المثال، أظهر أنه يمكن تطبيقه على التقدم الوظيفي أو النمو الشخصي أو التطبيقات العملية للمهارات المكتسبة. - تشجيع شهادات الفيديو
على سبيل المثال، اطلب من الطلاب تصوير مقطع فيديو يناقش كيف ساعدتهم الدورة التدريبية الخاصة بك في معالجة مشكلة حقيقية. - كلما أمكن، اذكر نتائج محددة وقابلة للقياس
قارن “لقد ساعدتني هذه الدورة التدريبية في زيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بي بنسبة 50% خلال شهرين” مع “كانت هذه الدورة رائعة!”. الخيار الأول هو أكثر تأثيرا. - البقاء على صلة من خلال تحديث الشهادات
غالبًا ما تغطي دورات التعلم الإلكتروني موضوعات سريعة التغير، مثل التكنولوجيا أو التسويق الرقمي. أظهر أن الدورة تظل محدثة وتجذب طلابًا جددًا. - اختر المراجعات التي توضح عرض البيع الفريد الخاص بك
وهذا ما يجعل الدورة التدريبية الخاصة بك فريدة من نوعها مقارنة بالمنافسين. ربما يتعلق الأمر بطريقة التدريس أو محتوى الدورة أو الدعم الفردي.
4. النماذج وعبارات الحث على اتخاذ إجراء: كيفية جعلها لا تقاوم
أخيرًا، دعنا نتحدث عن تنظيم النماذج وعبارات الحث على اتخاذ إجراء. كيف يمكنك تحسينها للتعليم الإلكتروني؟ تبسيط النماذج، الفترة. اجمع فقط ما هو ضروري لتسجيل شخص ما في الدورة التدريبية. في معظم الحالات، يكون الاسم والبريد الإلكتروني وربما سؤالًا مخصصًا واحدًا ذا صلة بالدورة التدريبية (على سبيل المثال، “ما هو هدفك الأساسي في تلقي هذه الدورة التدريبية؟”) كافيًا.
اجعل CTA متميزًا عن بقية المحتوى. يمكنك تحقيق ذلك من خلال الألوان المتباينة والموضع الاستراتيجي لسهولة العثور على CTA. اجعل نص الزر أكثر تحديدًا. اختر رسالة أكثر جاذبية، مثل “ابدأ التعلم الآن” أو “أطلق العنان لإمكاناتك”، بدلاً من “إرسال” القياسي. قم بتكييف CTA لتعكس تفاعل المتعلم المحتمل مع منصة التعلم الإلكتروني الخاصة بك. على سبيل المثال، قد يكون “طور مهاراتك معنا” هو عبارة الحث على اتخاذ إجراء للأشخاص الذين زاروا صفحتك عدة مرات، في حين أن “انضم إلى مجتمع التعلم لدينا اليوم” يناسب الزوار لأول مرة بشكل أفضل.
الاستعجال يدفع إلى اتخاذ إجراءات سريعة. استخدم هذه التقنية لتسريع عملية اتخاذ القرار. يمكن أن تكون هذه عبارات الحث على اتخاذ إجراء مثل “المقاعد محدودة متاحة” أو “سجل الآن للبدء يوم الاثنين المقبل”. كيف يمكنك أن تفهم أن CTA يعمل؟ يمكن أن يساعد الاختبار، وخاصة اختبار A/B. قارن الإصدارات المختلفة من النماذج وعبارات الحث على اتخاذ إجراء، وقم بتعديل عنصر واحد فقط في كل مرة، مثل نص الحث على اتخاذ إجراء أو تخطيط النموذج. ابحث عن أفضل إصدار يجلب المزيد من التحويلات. تعزيز قيمة المشاركة في الدورة على هذا النحو:
- “الحصول على إمكانية الوصول الفوري إلى المعرفة المتخصصة”؛
- “ابدأ رحلتك نحو المهارات الرائعة”، وغيرها.
ضع هذا النص بالقرب من CTA، بالإضافة إلى بيان خصوصية قصير بالقرب من النموذج الخاص بك. لبناء الثقة وإزالة الشكوك، اكتب شيئًا مثل “نحن نحترم خصوصيتك ولا نشارك معلوماتك أبدًا”. تعتبر الثقة أمرًا بالغ الأهمية بشكل خاص في سياق التعلم الإلكتروني، حيث يلتزم المستخدمون بالوقت والموارد بناءً على التفاعلات الرقمية وحدها.
كيفية بيع دورة تدريبية عبر الإنترنت من خلال الصفحة المقصودة: نصائح سريعة
1. صياغة رسالتك
يمكن وصف الرسالة بأنها مقنعة إذا كان لها صدى لدى الجمهور. ولكن من هم هؤلاء الناس؟ حدد المتعلمين المحتملين، مثل المسوقين الرقميين أو مبتدئي البرمجة أو مصممي الجرافيك ذوي الخبرة. بعد ذلك، يمكنك فهم احتياجات الجمهور ونقاط الألم. وفيما يتعلق باللغة، اتبع أفضل الممارسات التالية:
- استخدم صياغة ذات صلة وجذابة.
- تجنب المصطلحات إلا إذا كانت شائعة في مجال عملك.
- غالبًا ما تعمل الأفعال الفعلية واللغة اليومية بشكل أفضل في مشهد التعلم الإلكتروني المتنوع.
2. تصميم الصفحة المقصودة للدورة وتجربة المستخدم
يحدد تصميم الصفحة المقصودة للتعليم الإلكتروني مدى سرعة عثور المستخدمين على المعلومات المطلوبة. يتضمن التخطيط، والعلامة التجارية، والمساحة البيضاء، وتحسين الأجهزة المحمولة، وإمكانية الوصول، والتنقل، وما إلى ذلك. وإليك ما يعنيه كل عنصر وما يجلبه لك.
يجب أن يكون التخطيط هرميًا. يجب أن تحتوي العناوين الرئيسية على خطوط أكثر جرأة وأكبر، بينما يجب أن يحتوي النص الأساسي على خطوط أصغر. قم بتوجيه المستخدمين من المعلومات الأكثر أهمية إلى التفاصيل الثانوية. لماذا تحتاج للقيام بذلك؟ لأن الناس لا يقضون الكثير من الوقت على الصفحة؛ يقومون بتكوين رأي حول موقع الويب في 50 مللي ثانية (0.05 ثانية).
لذا، يجب عليهم أن يفهموا أن الصفحة جزء من تجربة المستخدم الشاملة (UX) وعلامتك التجارية. يعد الاستخدام المتسق للألوان والخطوط والتصميم أمرًا ضروريًا. استفد من المساحة البيضاء لترتيب الصفحة. أضف رسومات عالية الجودة، أو تأثيرات التمرير على الأزرار أو الروابط، أو الرسوم المتحركة التي يتم تشغيلها بالتمرير.
تذكر أن استخدام الهاتف المحمول للتعليم الإلكتروني ينمو يومًا بعد يوم. لا يبحث الأشخاص عن المعلومات على الهواتف الذكية فحسب، بل يتسوقون ويأخذون الدورات التدريبية أيضًا. ولهذا السبب فإن وجود صفحة مقصودة سريعة الاستجابة قد يؤدي إلى زيادة التحويلات التي يجلبها المتعلمون عبر الهاتف المحمول.
سرعة التحميل هي أحد المكونات الرئيسية لتجربة المستخدم الإيجابية. من بين النصائح حول تحسين السرعة الموجودة في دليل تحسين تجربة المستخدم المتعمق هذا ما يلي:
- ضغط الصور قبل التحميل
- قم بتعريف الكود الخاص بك للعثور على المشكلات (تقليل استخدام البرامج النصية الثقيلة)
- قم بمراجعة تكوينات الخادم والتخزين المؤقت
فكر في استخدام نص بديل للصور، وإتاحة الوصول إلى النص لقارئات الشاشة، وتوفير تباين ألوان كافٍ. يجب أن يكون التنقل بديهيًا، مع قوائم واضحة ومسارًا مباشرًا للتسجيل في الدورة التدريبية.
3. ميكانيكا الصفحة المقصودة: تحسين محركات البحث والتحليلات
لجعل الصفحة المقصودة للتعليم الإلكتروني للدورة التدريبية قابلة للاكتشاف من نتائج البحث، يتعين عليك تحسينها لمحركات البحث مثل Google. إن تحسين محركات البحث (SEO) للصفحة المقصودة للدورة التدريبية عبر الإنترنت يشبه تحسين محركات البحث (SEO) للصفحات الأخرى:
- استخدم الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي تتطابق مع المصطلحات التي قد يستخدمها المتعلمون المحتملون عبر الإنترنت للعثور على فرص التعلم الإلكتروني. انشر هذه الكلمات بالتساوي في جميع أنحاء المحتوى، مثل العناوين الرئيسية والعناوين الفرعية والنص الأساسي والنص البديل للصور.
- استخدم العلامات الوصفية، وهي النص المعروض في نتائج البحث. إنه عنوان التعريف والوصف التعريفي. يجب أن يتضمن كلاهما كلمات رئيسية مستهدفة خاصة بالتعلم الإلكتروني وتشجيع المستخدمين على النقر.
- تأكد من أن المحتوى الخاص بك قابل للفهرسة بمساعدة عناوين URL الملائمة لمحركات البحث.
قد توفر أدوات مثل Google Analytics والخرائط الحرارية رؤى مفيدة حول أداء الصفحة المقصودة. تعرف على الأماكن التي ينقر فيها المتعلمون الإلكترونيون أكثر من غيرها ومدى عمق تمريرهم للصفحة قبل المغادرة أو التحويل.
4. إنشاء قصة واتصال
هذا هو المكان الذي يجب أن تتذكر فيه اللمسة الإنسانية. أفضل الصفحات المقصودة للدورة التدريبية لا تبدو رائعة وتحتل مرتبة جيدة فحسب، بل تثبت أيضًا أنك إنسان حقيقي. كن شخصيًا وشارك رحلة التعلم الإلكتروني الخاصة بك ووضح سبب تصميمك للدورة. لبناء المصداقية، قم بتضمين عناصر مثل السيرة الذاتية للمدرب، والشهادات، وشهادات المستخدم.
خاتمة
دعونا نراجع النقاط الرئيسية في هذه المقالة. تجمع الصفحة المقصودة الفعالة لدورة التعلم الإلكتروني بين التصميم الجذاب والمحتوى المحسّن لمحرك البحث والذي يأخذ أيضًا في الاعتبار علم النفس البشري. إنه بمثابة انطباعك الأول وعرض المبيعات وواجهة المتجر.
الآن، مع هذه النصائح والأمثلة المتاحة لك، يمكنك إنشاء صفحة مقصودة تبدو مذهلة وتحوّل المتعلمين عبر الإنترنت بشكل جيد للغاية. ومع ذلك، فإن النوع الأكثر فعالية من التعلم هو الذي تدعمه الممارسة. لذا، حاول واختبار وتحسين قالب الصفحة المقصودة للدورة التدريبية عبر الإنترنت حتى يصل إلى الكمال.
مراجع:
[1] 7 نصائح لتحويل شهادات العملاء إلى مواد تسويقية قيمة لنظام إدارة التعلم (LMS).
ملاحظة المحرر: راجع حلولنا الإعلانية لتعرف كيف يمكن لـ eLI مساعدتك في الوصول إلى جمهورك المستهدف وتعزيز جهودك التسويقية.
