أهم المهارات التي يجب أن يتمتع بها متخصص تحسين محركات البحث

مجموعة المهارات المناسبة لمتخصص ناجح في تحسين محركات البحث

هناك مفارقة في التسويق عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث. نحن نعلم بالفعل أن تحسين محركات البحث يلعب دورًا حيويًا في استراتيجيات التسويق في جميع أنحاء الصناعة. ومع ذلك، لا توجد قائمة ثابتة من المتطلبات لمتخصص تحسين محركات البحث.

لهذا السبب، فإن متخصصي تحسين محركات البحث (SEO) ينحدرون من خلفيات مختلفة. من كتاب المحتوى إلى المطورين، والقائمة تطول وتطول. ومن الجدير بالذكر أن هذا لا يقوض الدور. على العكس من ذلك، فهو يجعل الأمر مثيرًا للاهتمام بالنسبة لشخص يتطلع إلى توظيف متخصص في تحسين محركات البحث (SEO) أو التعاون مع وكالة تحسين محركات البحث (SEO).

لماذا يحدث هذا؟

الجواب بسيط. ويرجع ذلك إلى أن الـ SEO يتضمن العديد من التخصصات المختلفة، مثل:

• اِصطِلاحِيّ
• محتوى
• التحليلات

وبالتالي، فإن مجموعة المهارات الخاصة بمتخصص تحسين محركات البحث أقل تقييدًا بالتسويق وأكثر من مجرد مظلة شاملة. ومع ذلك، هذا لا يعني أن متخصصي تحسين محركات البحث (SEO) ليسوا مسوقين. هذا يعني فقط أنه ليس من الضروري أن يكونوا متخصصين في التسويق من أجل التقدم لهذه الوظائف. هذا شيء يجب عليك مراعاته أيضًا قبل الاستعانة بمصادر خارجية لأنشطة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك إلى وكالة تسويق رقمية.

الآن بعد أن أوضحنا بعض الأساسيات، دعونا نتعمق في التعريف الأولي لدور متخصص تحسين محركات البحث.

ما هو متخصص تحسين محركات البحث؟

باختصار، متخصص تحسين محركات البحث (SEO) هو الشخص المسؤول عن توليد حركة المرور العضوية من تصنيفات محرك البحث.

قد تبدو مهامهم بسيطة مثل مراقبة التصنيف على كلمات رئيسية محددة، ولكن الأمر ليس كذلك. غالبًا ما يكون متخصص تحسين محركات البحث (SEO) مسؤولاً عن:

• بحث. العثور على مكان وجود السوق، وما الذي يبحثون عنه، ومن هم، وما يفعله المنافسون. من ناحية المهام، يتضمن البحث أيضًا البحث عن الكلمات الرئيسية واستراتيجية الروابط الخلفية والتواصل.
• بناء استراتيجية SEO قوية. ومن خلال البيانات التي تم الحصول عليها، يقومون بصياغة إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) طويلة المدى لزيادة عدد الزيارات العضوية إلى موقع الويب. يتضمن ذلك تجميع قائمة الكلمات الرئيسية وتعديلها بما يتناسب مع مسار التسويق وأهداف الفريق.
• المراقبة والتحليل والتحسين. باستخدام أدوات التحليل المختلفة، يكون أخصائي تحسين محركات البحث (SEO) مسؤولاً عن الحفاظ على أداء استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) وتحسينه. هنا يعود متخصص تحسين محركات البحث (SEO) إلى جذوره الإبداعية ولكنه أيضًا يراقب الحملات ويحدد الأنماط ويخرج باستراتيجيات لجذب العملاء المحتملين.

الآن بعد أن عرفنا المزيد عن دور متخصص تحسين محركات البحث، دعنا ننتقل إلى المهارات التي يتطلبها. في القسم التالي، نقوم بتصنيف وتقديم أفضل المهارات حتى يكون لدى المسوقين فهم أوضح لما هو مطلوب في منصب تحسين محركات البحث.

أعلى المهارات المطلوبة من متخصص تحسين محركات البحث

تتكون مجموعة المهارات المثالية لمتخصص تحسين محركات البحث (SEO) من العديد من المهارات الفنية والتحليلية والكتابة والناعمة.

1. المهارات الفنية

يلعب SEO التقني دورًا حيويًا في التسويق. بشكل عام، يتطلب تحسين تصنيفات محركات البحث النجاح في الجوانب الفنية مثل سهولة استخدام الهاتف المحمول، وسرعة التحميل، وغير ذلك الكثير.

لتحديد المشكلات ومواصلة تحسين الأداء الفني لموقع الويب، يجب أن يكون لدى متخصص تحسين محركات البحث (SEO) فهم أساسي على الأقل لتطوير موقع الويب و/أو البرمجة.

ومن الأمثلة القوية على ذلك عندما يحتاج متخصص تحسين محركات البحث (SEO) إلى إجراء تدقيق فني متعمق لتحسين محركات البحث (SEO). يساعد مثل هذا التدقيق في معرفة كيفية تأثير الجوانب الفنية للموقع على أداء تحسين محركات البحث. بالتأكيد لا يمكن القيام بذلك دون بعض المعرفة بالبرمجة. ولهذا السبب غالبًا ما نرى إجراء هذا التدقيق بالتعاون مع فريق التطوير. لكن ألا توفر المعرفة التقنية الموارد والوقت الثمين في هذا السيناريو؟ نعم بكل تأكيد.

يجب على الشركات مثل شركتك أن تضع في اعتبارها دائمًا هذه المهارات عند البحث عن وكالة تحسين محركات البحث المناسبة.

2. المهارات التحليلية

دع الرياضيات تقفز في اللعبة. يجب أن يكون متخصص تحسين محركات البحث قادرًا على مراقبة البيانات الصحيحة، وتحليل أداء حملات تحسين محركات البحث، واستخدام هذه المعلومات لزيادة عدد الزيارات العضوية.

نحن نعلم أن هناك أدوات متعددة، مثل Semrush وAhrefs وMoz وGoogle Analytics، والتي تقدم عددًا كبيرًا من الميزات لمساعدتك في قياس أداء تسويق المحتوى. ومع ذلك، هذا لا يعني أنه لا يتم استدعاء محترفي تحسين محركات البحث (SEO) لمعالجة تلك المعلومات بشكل صحيح.

باختصار، كونك متخصصًا في تحسين محركات البحث من الدرجة الأولى يعني امتلاك مجموعة رائعة من المهارات التحليلية. يمكنك التعمق في البيانات باستخدام Google Analytics وSearch Console، وفك تشفير حركة المرور على موقع الويب، وتصرفات المستخدم الغريبة، وكيف تجلب الكلمات الرئيسية حركة المرور. هؤلاء الأشخاص يشبهون المحققين عبر الإنترنت، حيث يقومون بقياس حجم المنافسة وصياغة الاستراتيجيات بناءً على ما ينجح وما لا ينجح.

في هذا الصدد، يحتاج محترفو تحسين محركات البحث (SEO) إلى مهارات إدارة البيانات، والتخصص في استخدام الأدوات المناسبة، والتفكير النقدي، ومعرفة إدارة المخاطر. ناهيك عن الرياضيات، بالطبع، لأنه في نهاية المطاف، هذه الوظيفة تتعلق بالأرقام وكيفية تحسينها!

3. مهارات الكتابة

“المحتوى هو الملك” هو شعار معظم محترفي تحسين محركات البحث (SEO). وذلك لأن المحتوى عالي الجودة يحظى بتقدير محركات البحث مثل Google.

ليس من المستغرب أن تمتلك كل شركة تقريبًا ترغب في الحصول على مرتبة عالية على Google مدونة مليئة بالمحتوى الإعلامي. بشكل عام، تعمل منشورات المدونة مثل السحر في تحسين محركات البحث نظرًا لأنها يمكنها استهداف الكلمات الرئيسية القيمة وتوفير المعلومات الصحيحة لعملائك المحتملين وتوجيههم خلال عملية الشراء.

لقد وصلنا الآن إلى الجانب الإبداعي من دور أخصائي تحسين محركات البحث. يجب أن يكون أي محترف يعمل في مجال تحسين محركات البحث (SEO) قادرًا على التوصل إلى أفكار لتسويق المحتوى وإنتاج محتوى يتوافق بشكل مثالي مع خوارزمية محرك البحث الذي يهدف إلى التصنيف عليه. علاوة على ذلك، يجب عليهم أن يتخذوا قرارًا استراتيجيًا بشأن ما يكتبون عنه.

في بعض الأحيان، نظرًا لعدم وجود فريق تحرير متخصص، قد يقوم متخصصو تحسين محركات البحث الذين “يحفرون” تسويق المحتوى بكتابة المحتوى بأنفسهم. ترى ذلك خاصة في الشركات الصغيرة. ولهذا السبب من المهم بالنسبة لهم تطوير مهارات الكتابة العليا أيضًا.

في الواقع، هؤلاء المحترفون لا يتوقفون أبدًا عن العمل على مهاراتهم في كتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO). في معظم الحالات، هم كتاب محتوى لديهم معرفة بتحسين محركات البحث. ولكن ماذا يحدث إذا لم يكن لدى الكاتب أدنى فكرة عن تحسين محركات البحث (SEO)؟ بعد ذلك، يتأكد أحد متخصصي تحسين محركات البحث (SEO) من تحسين المحتوى لحملة تحسين محركات البحث (SEO)، ويعمل بشكل وثيق مع فريق التحرير. وإذا لم يكن لدى الشركات أي موارد داخلية، فإنها تتعاون مع خبراء تحسين محركات البحث الفرديين أو وكالات تحسين محركات البحث لمساعدتهم على تحسين استراتيجية المحتوى الخاصة بهم وتصنيفاتهم.

4. المهارات الناعمة

بغض النظر عن الدور والصناعة، فإننا جميعًا نعمل مع الناس. لذلك، من الأهمية بمكان أن يقوم متخصص تحسين محركات البحث بصقل المهارات الاجتماعية مثل التواصل والعمل الجماعي والاستماع النشط، من بين أمور أخرى. هذه هي الطريقة التي تقوم بها فرق التسويق عالية الأداء.

لا تساعد هذه المهارات في إعدادات الفريق فحسب، بل تعمل أيضًا على تحسين أداء تحسين محركات البحث (SEO) من خلال تمكين المحترفين من أن يكونوا أكثر دقة في اتخاذ قراراتهم، والحصول على معرفة تفصيلية حول أي حملات، وتحمل المخاطر المستندة إلى الحد الأدنى.

وبالتفصيل، يمكن أن تكون بعض مهارات الاتصال المطلوبة كما يلي:

• انتبه للتفاصيل
• التفكير النقدي
• القدرة على التحدث والكتابة
• عقلية العمل الجماعي
• توجيه الهدف
• قيادة

ومن الجدير بالذكر أن القائمة أعلاه لا تقتصر على المهارات المذكورة. أي شيء يمكن أن يساعد الفريق على المضي قدمًا نحو الهدف يمكن ويجب تضمينه أيضًا.

الوجبات الجاهزة الرئيسية

نأمل أن نكون قد غطينا جزءًا كبيرًا من المناقشة حول أهم المهارات التي يجب أن يتمتع بها متخصص تحسين محركات البحث ليكون ناجحًا. وبطبيعة الحال، فإن هذا النقاش يتغير ويتطور باستمرار تمامًا مثل خوارزميات محركات البحث.

باختصار، يجب على الشخص الذي يهدف إلى أن يصبح خبيرًا في محركات البحث أن يتمتع بمجموعة متنوعة من المهارات الصلبة والناعمة. تشمل المهارات الأساسية الخبرة في استخدام أي من أفضل منصات تحسين محركات البحث (Semrush، Moz، Ahrefs، وما إلى ذلك)، واستخدام منصات التحليلات (Google Analytics)، ومهارات كتابة تحسين محركات البحث الاستثنائية.

عندما يتعلق الأمر بالمهارات الناعمة، فمن المهم أن يكون لديك أي نوع من مهارات الاتصال التي من شأنها أن تساعد الفريق في تحقيق أهدافه. يمكن أن تساعد المهارات التي تدعم التحسين والتطوير الشخصي أيضًا في دور متطور مثل دور أخصائي تحسين محركات البحث.

ضع في اعتبارك مجموعة المهارات التي ذكرناها في هذه المقالة قبل أن تتعاون مع إحدى وكالات تحسين محركات البحث. تحقق دائمًا من خلفية الشخص الذي سيكون مسؤولاً عن أنشطة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك. بعد كل شيء، ستكون حركة المرور العضوية المحتملة ذات قيمة لنجاح شركتك.

هل تحتاج إلى مساعدة فيما يتعلق باستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) وتسويق المحتوى؟ سنكون سعداء لتقديم المساعدة. لا تتردد في التواصل عندما تحتاج إلينا!